Проект стартовал в 2011 году и призван развивать негосударственную поддержку людей зрелого и старшего возраста.

Миссия проекта:

- изменение общественных стереотипов в отношении людей зрелого возраста;

- инициирование и активное участие в создании рынка товаров и услуг для людей зрелого возраста;

- агитация и пропаганда, выполнение роли эффективного коммуникатора ценностей и плюсов зрелого возраста;

- трансляция знаний и возможностей улучшения качества жизни людей зрелого возраста ;

- организация процесса устойчивого развития и самореализации людей зрелого возраста.

Попечительский совет Проекта возглавляет Светлана Орлова, губернатор Владимирской области. Также в Попечительский совет входят представители всех ветвей власти и бизнеса, общественные деятели и деятели культуры.
Проект поддерживают Совет Федерации РФ, Правительство Москвы, Правительство Республики Башкортостан, ТПП РФ, ФБУ «Ростест-Москва».
Только после пятидесяти лет человек начинает осознавать себя как социальную личность, которая несет ответственность за последующие поколения. Именно поэтому в России, как и во многих странах мира, появился Проект «50 ПЛЮС». Появился для того, чтобы объяснить всему обществу, государству и самим себе те преимущества зрелого возраста, которые были недоступны нам в молодости и сохранить связь поколений. Только в этом случае подрастающее поколение сможет более уважительно и трепетно относиться к старшим.

За последнее время в России поколение «от 50 лет и старше» значительно обновилось. В пору зрелости входит все больше людей, добившихся жизненного успеха, умудренных опытом, желающих жить активно, интересно. Внимание к долговременному накоплению сочетается у них с желанием использовать свои средства для оздоровления, отдыха, туризма. Это значит, что нужны новые привлекательные продукты и услуги.

По данным Росстата, сегодня треть населения попадает в группу старше 50 лет, и с каждым годом их число будет расти. Доля потребителей старше 50 лет сегодня 39%, а через пять лет составит уже 46%. Создавая Ассоциацию компаний «50 ПЛЮС», Премию «50 ПЛЮС» за лучшие товары и услуги для людей зрелого возраста, Проект руководствовался тем, что сегодня меняется структура поколения «50+». Пришло время позаботиться о себе и своих родителях.

Интересующиеся проектом граждане могут получить всю информацию  на сайте проекта http://www.50plus.ru/